Rozmiar daje czterdzieści razy więcej kliknięć niż kolor. Sprawdziłam to na danych z Search Console sklepu z meblami dziecięcymi i ułożyłam z tego poradnik o nazywaniu produktów z wariantami: w jakiej kolejności ustawić typ, rozmiar, kolekcję i kolor, dlaczego kod tkaniny z cennika dostawcy nie ma czego szukać w nazwie, jak nazywać kolory na rynkach zagranicznych i co zrobić z nowym kolorem na sezon. Na końcu checklista do skopiowania.

Mateusz Wężyk, współzałożyciel Digital Inspire, był gościem podcastu Shopera. Rozmowa o tym, jak naprawdę wygląda wyjście sklepu na rynki zagraniczne: od czego zacząć, jakie formalności trzeba ogarnąć przed pierwszym zamówieniem, dlaczego Niemcy nie zawsze są najlepszym pierwszym kierunkiem i co decyduje o sprzedaży poza Polską.

„Narzędzia, których używam w SEO" to najbardziej wyeksploatowany format w branży i wszystkie takie wpisy wyglądają tak samo, bo wszyscy mają Search Console, Ahrefs i PageSpeed. Piszę swój mimo to, bo pracuję na wielu rynkach europejskich jednocześnie i to zmienia, czego się używa, a czego nie: gdzie poza Google jest w ogóle druga wyszukiwarka, dlaczego Search Console pokazuje tylko połowę obrazu widoczności w AI i po co mi edytor kodu do opisów kategorii. Prosty przegląd bez rankingu: co otwieram w tygodniu pracy, po co, i czego jeszcze nie mam.

Wszyscy mówią teraz o „byciu widocznym w ChatGPT", ale mało kto sprawdza, czy z tej widoczności ktokolwiek realnie wchodzi na stronę i kupuje. Domyślnie GA4 tego nie pokazuje, bo wrzuca ruch z czatów do „Direct". Sama chciałam to opisać i wyszło zawstydzająco, bo u nas na stronie agencji też tego nie mierzyliśmy, klasyczny szewc bez butów. Więc ustawiłam to na żywo i zrobiłam z tego instrukcję. Pokazuję krok po kroku, gdzie kliknąć w GA4, żeby wydzielić ruch z AI, i jak go czytać, żeby nie pomylić cytowań ze sprzedażą.

Wszyscy piszą, jak ukryć AI w tekstach: humanizery, listy zakazanych słów, limity myślników. W e-commerce to złe pytanie, bo nikt nie wierzy, że sklep z pięcioma tysiącami produktów napisał każdy opis ręcznie. Pokazuję, jak używam modelu jako redaktora opisów produktów: co mu oddaję, czego nie oddaję nigdy i dlaczego to kolejność pracy, a nie styl, decyduje o tym, czy opis jest czyjś.

Prowadzimy klientów sprzedających w kilkunastu krajach naraz i przy tej skali gubi się nie Black Friday, a drobnica: że na jednym rynku szczyt był trzy tygodnie temu, na drugim nie wolno użyć konkretnego słowa, na trzecim prezenty kupuje się 5 grudnia. Zrobiłam kalendarz Q4, który zostawia tylko wyjątki. Możesz go pobrać.

Nowe modele AI mniej się domyślają, a bardziej wykonują polecenia dosłownie — po dokumentacji i kilku tygodniach pracy zmieniłam sposób pisania promptów: mniej próśb, więcej instrukcji, formatów i granic. Pokazuję, co faktycznie działa przy Claude 4.7 i 4.8, a czego nie warto powtarzać z grafik na LinkedIn. Na końcu wniosek dla SEO: zanim poprosisz AI o poprawki, sprawdź, co realnie blokuje widoczność sklepu.

W styczniu opisałam prosty SEO Health Monitor w Google Sheets, który sprawdzał kody HTTP. Trzy miesiące później to już za mało: strona może zwracać 200 OK i być kompletnie niewidoczna dla AI — z ukrytym noindex w nagłówkach albo blokadą GPTBota i ClaudeBota, o której nie wiesz. Dorzuciłam do skryptu meta robots, X-Robots-Tag, robots.txt pod kątem botów AI i pomiar czasu odpowiedzi. Praktyki sprzed kwartału już nie wystarczają.

Digital Inspire Blog · AI · Kwiecień 2025

AI ocenia AI: Wielkie starcie modeli w codziennych sytuacjach

Sprawdziliśmy, jak ChatGPT, Gemini i Claude radzą sobie z życiowymi promptami — od błędów w mailach, przez zagadki o mamutach, aż po przedświąteczne liczenie jajek.

Każdy model nie tylko odpowiadał, ale też wystawiał oceny swoim konkurentom, co ujawniło ich unikalne „osobowości”.

ChatGPT okazał się najbardziej przewidywalnym i bezpiecznym partnerem, Gemini zaimponował wiedzą merytoryczną (choć bywa chłodny), a Claude najlepiej wyczuł emocjonalną temperaturę pytań.

Test pokazał, że dziś nie wybieramy już po prostu narzędzia, ale konkretny styl myślenia i komunikacji.

Przez ponad 20 lat zasada internetu była prosta: jeśli chcesz być widoczny, musisz być wysoko w Google. Cała branża marketingu cyfrowego powstała wokół jednego pytania: jak znaleźć się na pierwszej stronie wyników.

Tyle że użytkownicy coraz częściej nie szukają już w ten sposób.

Zamiast wpisywać zapytanie w wyszukiwarkę, zadają pytanie bezpośrednio AI. ChatGPT. Perplexity. Gemini. Copilot. I zamiast listy linków dostają jedną odpowiedź — w której pojawiają się tylko niektóre marki.

Ekspansja zagraniczna na Shoperze to nie tylko tłumaczenie sklepu i uruchomienie kolejnej wersji językowej. Zanim sprzedaż na nowym rynku zacznie działać, trzeba zadbać o fundamenty: domeny, dostawy, rozliczenia walutowe oraz płatności online, np. przez Stripe w Shoperze. Warto też pamiętać, że płatności są rozliczane zgodnie z oficjalnym cennikiem Stripe, z uwzględnieniem stawek Shopera za płatności zagraniczne, opisanych w cenniku usług Shoper.

W praktyce liczy się jednak nie tylko technika, ale też lokalne zaufanie, sposób komunikacji i umiejętność pokazania realnej wartości produktu. Na wielu rynkach europejskich polskie produkty mogą być dużym atutem, ale zagraniczny klient często oczekuje jasnych argumentów, jakości potwierdzonej konkretami i komunikacji dopasowanej do własnych przyzwyczajeń. To właśnie połączenie operacyjnych podstaw i autentycznej marki najczęściej decyduje o tym, czy wejście na rynek zagraniczny zakończy się sukcesem.

Zanim wydasz złotówkę na reklamy w nowym kraju, potrzebujesz odpowiedzi, których Keyword Planner Ci nie da.

Zastanawiasz się, jak dogłębnie przeanalizować obcy rynek bez zatrudniania sztabu doradców i wielotygodniowego researchu?

Odpowiedzią jest NotebookLM — narzędzie AI, które działa jak Twój prywatny analityk w chmurze. Wrzucasz do niego raporty branżowe, statystyki demograficzne czy obcojęzyczne analizy e-commerce, a algorytm — bez bariery językowej i ryzyka halucynacji — wyciąga z nich czyste, biznesowe wnioski.

Widzisz setki zachwyconych komentarzy pod produktem na TikToku i myślisz, że to organiczny viral? Często to tylko precyzyjnie zaplanowana akcja i wynajęci statyści, przypominający sztuczny tłum w pustej restauracji.

Choć wpuszczanie takiego cyfrowego "konia trojańskiego" na chwilę oszuka algorytm, w dłuższej perspektywie niszczy to, co w sprzedaży najcenniejsze: czas i zaufanie Twojego klienta.

Zobacz, dlaczego marka Guinness wybrała inną drogę i dowiedz się, dlaczego w dobie kupowania zasięgów to autentyczna społeczność jest Twoją jedyną przewagą.